Juventus, bet365 Scores è il nuovo partner: la mossa del colosso britannico per restare in cima

_{bet365 Scores, che nell'ultimo anno ha già legato il proprio marchio a mezza Serie A, aggiunge il club più titolato d'Italia. Ma la sua quota di mercato, intanto, continua a scendere. (Robert W / Alamy)}

Un club dopo l'altro, bet365 Scores si sta prendendo la Serie A. E stavolta il colpo è pesante: si chiama Juventus. Il gruppo britannico diventa Official Sport Infotainment Partner dei bianconeri per l'Italia, come annunciato dai canali ufficiali del club. Ai tifosi promette un'app di risultati e statistiche in tempo reale, con possesso palla, tiri in porta, rendimento dei singoli e notifiche personalizzate partita dopo partita.

Dietro l'annuncio, però, c'è una storia più grande di una semplice sponsorizzazione. La Juventus non è un caso isolato, è l'ultimo nome e il più prestigioso di una lista che bet365 Scores ha messo insieme in appena un anno, lungo tutto il campionato.

La corsa del colosso: sei club in dodici mesi

La scalata è cominciata nell'estate 2025. Prima il Napoli, nominato Official Infotainment Partner. Poi il Torino, secondo sponsor di maglia per una cifra vicina ai 900mila euro l'anno. Quindi Udinese, Cagliari e Pisa, tutti con il marchio sulla manica, anche se il Pisa è nel frattempo retrocesso in Serie B. E la corsa non si ferma: secondo Agimeg è già aperta la trattativa con la Fiorentina per la maglia viola.

Numeri alla mano, siamo davanti a una delle campagne di sponsorizzazione più aggressive del calcio italiano recente. Gli accordi con Udinese e Pisa oscillerebbero tra i 300 e i 400mila euro a stagione. Ma la Juventus è un altro pianeta: il club con più tifosi in Italia e nel mondo, la vetrina che nessun'altra maglia può garantire. Per un marchio che vuole farsi vedere, non esiste palcoscenico migliore.

Non una testata, ma un'app

Attenzione a non confondere bet365 Scores con gli altri marchi della stessa famiglia. La maggior parte dei brand di infotainment sono realtà editoriali fatte di notizie, approfondimenti e rubriche. bet365 Scores no. È un'applicazione di risultati e statistiche in tempo reale, che gioca la stessa partita di LiveScore, FlashScore e SofaScore. L'utente segue la squadra del cuore, riceve le notifiche sui gol e sugli aggiornamenti che gli interessano, consulta possesso palla, tiri in porta e pagelle mentre la gara è ancora in corso. Uno strumento di servizio e non un giornale.

E qui sta la differenza. Un articolo lo leggi una volta e passi oltre. Un'app dei risultati la apri a ogni giornata di campionato, spesso più volte nello stesso pomeriggio, e nel frattempo il marchio resta lì, sullo schermo del telefono, tra le notifiche che arrivano a ogni gol. È un contatto quotidiano e diretto con il tifoso, senza intermediari. Per chi deve imprimere un nome nella testa di milioni di appassionati quella frequenza vale più di qualsiasi spot: non compri uno spazio, entri nella routine.

Più maglie, meno mercato

C'è un rovescio della medaglia che rende la storia ancora più interessante. Mentre bet365 Scores conquista campo dopo campo, la quota di mercato del gruppo va nella direzione opposta. Secondo i dati riportati da Agimeg, a giugno 2026 bet365 valeva il 22,6% della raccolta e l'11,7% della spesa nelle scommesse online. Tre anni prima, stesso mese, era al 24,5% e al 13%. Il gruppo, come gli altri operatori ADM, non vive solo di scommesse: offre anche casinò online, poker e giochi, e la notorietà del marchio si riflette su ogni segmento.

La lettura viene da sé. Il mercato del gioco online italiano è sempre più affollato, la concorrenza morde, e piantare il logo sulle maglie di mezza Serie A serve a difendere la riconoscibilità prima ancora della quota. 

Il modello che aggira il divieto

Tutto questo, naturalmente, dentro le regole. Dal 2018 il Decreto Dignità vieta le sponsorizzazioni dirette dei marchi di gioco, e gli operatori hanno imparato ad aggirarlo con i brand di infotainment: un sito editoriale o un'app di servizio che condivide l'identità con l'operatore e finisce legittimamente sulle maglie. È lo stesso schema raccontato pochi giorni fa con l'arrivo di BGame News sul Bologna. Con una differenza sostanziale: lì c'era un operatore di territorio, qui c'è un gigante mondiale che si sta costruendo un impero.

Sette anni dopo il Decreto Dignità, l'infotainment non è più la scorciatoia dei piccoli. Con la Juventus in tasca, bet365 Scores dimostra che è diventato il terreno di caccia dei grandi.