bet365 Scores sulla maglia della Fiorentina: un altro club nella scalata alla Serie A

_{bet365 Scores è il nuovo Official Infotainment Partner della Fiorentina: il logo dell'app di risultati e statistiche del gruppo britannico sarà sulla manica della prima squadra maschile in tutte le competizioni ufficiali. (Immagine: LaPresse / Alamy)}

bet365 arriva sulla maglia della Fiorentina. Il gruppo britannico, uno dei più grandi operatori di gioco online in Italia, diventa Official Infotainment Partner del club viola con il marchio bet365 Scores, l'app di risultati e statistiche che per tutta la stagione comparirà sulla manica della prima squadra maschile in ogni competizione ufficiale.

Il debutto è già avvenuto: il logo era sulla maglia lo scorso giovedì 6 agosto, nell'amichevole del Viola Park contro il Real Club Deportivo, con la Fiorentina che quest'anno festeggia il Centenario. Ma l'accordo con i viola è soprattutto l'ultimo capitolo di una campagna molto più ampia, quella con cui bet365 sta legando il proprio nome a mezza Serie A.

Chi è bet365 e perché punta sul calcio italiano

bet365 è tra i marchi più conosciuti del gioco online, in Italia come all'estero. Il gruppo è regolarmente autorizzato dall'ADM e offre scommesse sportive, casinò online, poker e giochi, un ventaglio di prodotti che vive di riconoscibilità del marchio. Legare quel nome alle maglie della Serie A significa presidiare la vetrina più seguita dagli appassionati italiani.

Dietro la corsa alle sponsorizzazioni, però, c'è anche un dato che va nella direzione opposta. Secondo i numeri riportati da Agimeg, a giugno 2026 bet365 valeva il 22,6% della raccolta e l'11,7% della spesa nelle scommesse online, in calo rispetto al 24,5% e al 13% di tre anni prima. In un mercato sempre più affollato, piantare il logo su mezzo campionato serve a difendere la notorietà prima ancora della quota.

Il modello dell'infotainment e la fila di club

La sponsorizzazione passa da bet365 Scores, non dal marchio scommesse. Dal 2018 il Decreto Dignità vieta la pubblicità diretta del gioco, e gli operatori usano i marchi di infotainment, siti o app che condividono il nome con l'operatore, per restare legittimamente sulle maglie. bet365 Scores non è una testata ma un'app di risultati e statistiche in tempo reale, ed è questo che le permette di finire sulle divise di Serie A.

La lista, intanto, si allunga. Dall'estate 2025 bet365 Scores è arrivato su Napoli, Torino, Udinese, Cagliari e Pisa, oggi in Serie B, prima di aggiungere a luglio la Juventus e ora la Fiorentina. Per il gruppo britannico è la conferma di una strategia precisa: farsi vedere ovunque, giornata dopo giornata, sullo schermo dei tifosi e sulle loro maglie.