Lazio-Polymarket, il caso: sponsor da 22 milioni aggira il Decreto Dignità?

_{La piattaforma di prediction market, non operativa in Italia perché priva di licenza ADM, comparirà sulle maglie biancocelesti per le prossime due stagioni. (Immagine: Independent Photo Agency Srl / Alamy)}

Sulla maglia della Lazio, dal match contro il Napoli, c'è il logo di Polymarket. Il club biancoceleste ha ufficializzato l'accordo con la piattaforma statunitense di prediction market: un'intesa biennale da oltre 22 milioni di dollari (circa 18 milioni di euro), con opzione per una terza stagione. Polymarket diventa main sponsor e, secondo la formula scelta dalla Lazio, anche "Official Fan Intelligence & Digital Insight Partner".

Fin qui, un normale accordo commerciale. Se non fosse che Polymarket è una piattaforma dove gli utenti scommettono sull'esito di eventi futuri, dalla politica americana alla guerra in Medio Oriente, passando per catastrofi naturali e matrimoni vip, utilizzando criptovalute e smart contract su blockchain. Una piattaforma che in Italia non può operare perché priva di concessione ADM, e che fino a poco tempo fa era considerata illegale anche negli Stati Uniti.

Cos'è Polymarket e perché fa discutere

Il meccanismo è semplice: per ogni evento vengono proposte opzioni (sì o no), gli utenti comprano quote il cui prezzo riflette la probabilità percepita dal mercato. Se l'esito si verifica, ogni quota paga 1 dollaro. Un incrocio tra trading e scommesse, senza un banco tradizionale e con livelli di identificazione molto più bassi rispetto alle piattaforme regolamentate. Un singolo utente può creare più account, e i dati della blockchain non permettono di risalire a chi li controlla.

I rischi non sono teorici. Poche ore prima dell'annuncio di Trump sul cessate il fuoco tra Stati Uniti e Iran, un gruppo di account creati il giorno stesso ha scommesso sull'evento, con guadagni stimati in centinaia di migliaia di dollari. A marzo, utenti che avevano puntato su un attacco missilistico iraniano sono stati accusati di aver minacciato un giornalista per spingerlo a modificare i suoi articoli e influenzare le quote. Il fondatore Shayne Coplan, nel frattempo, è stato invitato alla Casa Bianca per un summit sulle criptovalute, e Donald Trump Jr. figura tra i consulenti della piattaforma.

Il nodo del Decreto Dignità

La sponsorizzazione ha sollevato interrogativi immediati. Il Decreto Dignità del 2018 vieta la pubblicità del gioco d'azzardo in Italia, sponsorizzazioni sportive comprese. La Lazio si è difesa precisando che "nel mercato italiano, la collaborazione è focalizzata su attività di analisi e insight digitali, in coerenza con il quadro normativo vigente". Il club ha inoltre dichiarato di aver richiesto un parere all'Agcom, che avrebbe dato esito positivo.

Ma la Lazio non è un caso isolato. In Serie A, Inter e Roma hanno sponsorizzazioni rispettivamente con Betsson.sport e Eurobet.live, siti presentati come "portali di informazione" sullo sport. Una zona grigia in cui la lettera del Decreto Dignità viene rispettata, almeno formalmente, mentre lo spirito appare quantomeno stiracchiato. La Cremonese, dall'altra parte dello spettro, ha scelto di sposare una campagna di sensibilizzazione contro il gioco d'azzardo patologico promossa dall'Ats Val Padana.

9 milioni a stagione: la Lazio sale nella classifica sponsor

Sul piano economico, l'accordo porta la Lazio a circa 9 milioni di euro a stagione per lo sponsor di maglia, nella fascia medio-alta della Serie A. Davanti restano Inter e Milan (circa 30 milioni), Juventus (28-30 milioni) e Roma (13-14 milioni). Dietro, club come l'Atalanta a 5 milioni. Per una squadra che ha giocato parte della stagione senza sponsor di maglia, è un salto significativo.

Resta la domanda di fondo: può una piattaforma che non può operare in Italia pagare 22 milioni per stare sulla maglia di un club di Serie A? La risposta dei legali è che si sponsorizza il brand, non il servizio. Quella del buon senso è forse un po' diversa.