Francia, il Mondiale 2026 accende la corsa agli spot: l’ANJ chiede moderazione

_{L’Autorità francese rileva un aumento dei budget pubblicitari in vista del torneo e invita operatori e broadcaster a evitare eccessi, anche nei nuovi spazi dei “cooling break”. (Immagine: Enrique Shore / Alamy)}

La Coppa del Mondo 2026 non è ancora iniziata, ma in Francia il dibattito è già acceso. L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) ha passato al setaccio i piani promozionali degli operatori di gioco per il prossimo anno e ha rilevato un aumento dei budget superiore al 25%, spinto da un calendario sportivo che comprende, oltre al Mondiale, anche le Olimpiadi invernali.

Non è una sorpresa. Il calcio mondiale resta il più potente catalizzatore di audience e investimenti pubblicitari. Ma l’Autorità francese invita a non farsi trascinare dall’entusiasmo. Agli operatori chiede di rispettare i tetti di spesa annunciati e di adottare una comunicazione “equilibrata”, evitando un’esposizione eccessiva, soprattutto verso i più giovani.

I “cooling break” e i due minuti che fanno discutere

A rendere il quadro più delicato è una novità introdotta dalla FIFA: durante le partite sono previsti i cosiddetti cooling break, pause per l’idratazione che genereranno circa due minuti aggiuntivi di interruzione pubblicitaria per incontro. Spazi nuovi, appetibili, potenzialmente molto costosi. Una finestra commerciale che potrebbe diventare terreno fertile per i brand dell'iGaming. Eppure, non tutti sembrano intenzionati a sfruttarla. 

L’Admtv, che riunisce le concessionarie pubblicitarie dei broadcaster televisivi e delle piattaforme di streaming, ha comunicato all’ANJ che un importante operatore ha deciso di non vendere quei minuti agli inserzionisti del gioco d’azzardo. La scelta è stata accolta con favore dall’Autorità, anche perché si inserisce nel solco delle raccomandazioni condivise con Arcom e Arpp, gli organismi francesi che regolano e autoregolano la comunicazione audiovisiva.

Numeri che spiegano la prudenza

L’attenzione dell’ANJ non nasce dal nulla. Le scommesse sportive restano il segmento con la più alta incidenza di gioco problematico: il 15,3% dei giocatori attivi rientra in una fascia di rischio. Nel 2024, inoltre, il 18% dei giovani tra i 18 e i 24 anni ha dichiarato di aver scommesso su eventi sportivi.

Dati che, alla vigilia del più grande evento calcistico del pianeta, alimentano il timore di una pressione pubblicitaria eccessiva proprio nei momenti di massima audience.

L’ipotesi del “whistle to whistle ban”

L’ANJ rilancia anche una proposta già discussa in passato: il cosiddetto whistle to whistle ban, il divieto di trasmettere pubblicità di giochi d’azzardo nei minuti immediatamente precedenti, durante e successivi a un evento sportivo in diretta. Non è una misura all’ordine del giorno del Parlamento, ma l’Autorità suggerisce al legislatore di valutarla, nell’ottica di rafforzare la trasparenza e la tutela dei consumatori senza soffocare il mercato legale.

Resta, inoltre, il richiamo al rispetto del divieto di promuovere offerte illegali, in particolare i casinò online non autorizzati, che in Francia operano fuori dal perimetro consentito.

Un test per il modello francese

Il prossimo Mondiale metterà alla prova non solo gli operatori, ma anche il sistema di autoregolamentazione francese. Tra codici di condotta, impegni dei broadcaster e vigilanza dell’Autorità, sarà il mercato stesso a dover dimostrare di sapersi muovere entro i limiti fissati.

Molto dipenderà dall’uso concreto di quei nuovi minuti pubblicitari: più che le dichiarazioni preventive, saranno le scelte operative a dire se l’equilibrio reggerà.