Gambling nel mirino dell'IA di Google: 270 milioni di inserzioni rimosse nel 2025

_{L'IA di Google Gemini ha bloccato oltre il 99% delle inserzioni giudicate irregolari prima della pubblicazione. Intanto il Brasile chiede spiegazioni sulle app di gambling illegali presenti sugli store. (Immagine: Imago / Alamy)}

Duecentosettanta milioni. Tanti sono gli annunci pubblicitari legati al gambling che Google ha bloccato o rimosso nel 2025, su un totale di 8,3 miliardi di inserzioni eliminate per violazione delle proprie policy. Per dare un'idea della scala: è come se Google avesse cancellato un annuncio di gambling per ogni abitante di Indonesia e Brasile messi insieme. E nonostante questo, il problema è tutt'altro che risolto.

I numeri arrivano dall'ultimo Ads Safety Report dell'azienda e collocano il gioco d'azzardo all'ottavo posto tra le categorie con più annunci vietati e al terzo per annunci soggetti a restrizioni, con altri 123,9 milioni di inserzioni limitate. Il motore della pulizia è Gemini, il sistema di intelligenza artificiale che ha preso il posto dei vecchi filtri a parole chiave. Secondo Keerat Sharma, responsabile privacy e sicurezza degli annunci di Google, i nuovi modelli "analizzano centinaia di miliardi di segnali e comprendono l'intento, non solo le parole". Risultato dichiarato: oltre il 99% degli annunci in violazione bloccato prima che qualcuno li vedesse.

Il numero che manca

Tutto molto impressionante, sulla carta. Ma il report lascia aperto il punto che più interessa ai regolatori: quanti di quei 270 milioni di annunci promuovevano operatori illegali e quanti riguardavano operatori con licenza che semplicemente non rispettavano le regole pubblicitarie di Google? La differenza non è accademica. Nel primo caso si parla di lotta al mercato nero, nel secondo di policy interne di una piattaforma privata. Google non lo specifica, e il silenzio è eloquente.

Sul fronte degli editori, l'azienda ha rilevato 9,7 milioni di violazioni legate a pagine di gambling, su un totale di 480 milioni di pagine sanzionate. Ha inoltre sospeso 24,9 milioni di account pubblicitari nel corso dell'anno, di cui 4 milioni legati a truffe.

Brasile e Europa alzano la pressione

I governi, intanto, non si accontentano dei report. In Brasile, il Ministero della Giustizia ha scritto direttamente a Google e Apple chiedendo l'elenco completo delle app di gambling presenti sui rispettivi store e i dettagli sulle procedure di verifica. Il motivo: diverse app attive su Play Store e App Store non risultano autorizzate dalla Segreteria dei Premi e delle Scommesse, il regolatore brasiliano.

In Europa, Google Ireland ha già stretto le maglie: da marzo 2026 gli inserzionisti che violano ripetutamente le regole rischiano la revoca permanente della certificazione pubblicitaria. Una mossa che arriva mentre Regno Unito, Paesi Bassi e Australia continuano a puntare il dito contro la facilità con cui gli operatori senza licenza raggiungono i giocatori attraverso i canali digitali. Google dice di star facendo la sua parte. I regolatori rispondono che non basta. La verità, come spesso accade, è probabilmente da qualche parte nel mezzo, nascosta in quei 270 milioni di annunci di cui sappiamo il numero ma non la natura.